Le PMI sono autonome nel search marketing?

Una riflessione a caldo ispirata da un’intervista di PMI.it: le piccole/medie aziende sono autonome nell’impostazione e nella gestione delle campagne di search marketing o preferiscono appoggiarsi ad un consulente/agency?

Lo strumento (il pay per click di Google, tanto per citare il più comune) è certamente semplice da utilizzare ma richiede comunque un minimo di preparazione (ciò viene confermato anche da Sante J. Achille con la case history su HTML.it).

Per quanto riguarda la mia esperienza, la percentuale dei clienti che segue “direttamente” il proprio AdWords non è molto alta. Succede poi che gli “indipendenti” chiedano supporto per ottimizzare budget e keywords quando i ritorni sono bassi o la spesa eccessiva.

Non sto dando loro degli incapaci: ognuno fa il suo lavoro, giustamente, e mettendo insieme le rispettive competenze magari si ottiene un risultato migliore.

E voi che opinione avete?