Nuovi formati di pubblicità online

Il banner è stato una delle prime forme pubblicitarie del Web, probabilmente è la più antica, inizialmente un modo per attirare l’attenzione dell’utente con colori spesso al di fuori del contesto della totalità del sito, successivamente ha consentito una maggior interazione.

Nel tempo è diventato una risorsa, e in base ad esso si calcolano le impression o il click-through rate per quantificare l’efficacia di un messaggio pubblicitario.

Anche se, molto spesso, è stato messo in discussione, anche esso sta per attraversare una fase di rinnovamento. L’OPA (Online Publishers Association) ha istituito tre nuovi formati che stilato quattro obiettivi chiave per questo scopo:

1. ispirare la creatività e l’alta qualità della pubblicità e valorizzare i contenuti editoriali;
2. essere d’impatto per l’utente e diminuire la spesa per l’inserzionista;
3. generare una risposta immediata da parte del navigatore;
4. aumentare l’interattività attraverso soluzioni creative, senza reindirizzamenti.

I tre nuovi formati sono:

• un “fixed panel” da 336×860 pixel fisso all’interno della pagina che scorre con lo scrolling della pagina;
• una “XXL Box” da 468×648 pixel interattivo e con al suo interno mini pagine e filmati;
• una inserzione “pushdown” da 970×418 pixel che occupi inizialmente quasi tutta la pagina per poi restringersi e posizionarsi in alto e quindi divenire poco invadente.