State collezionando Marketing&Comunicazione?

La domanda è piuttosto specifica, forse troppo. Il fatto è che oggi mi sono imbattuto nel terzo numero della collana Marketing&Comunicazione, edita dal SOle24Ore, e per qualche secondo ho valutato di acquistarne una copia. Poi ho pensato a Internet, alla ricchezza di informazioni gratuite a disposizione, e ho desistito.

Ho cominciato a scrivere su Webnews chiedendomi se le teorie di Kotler non fossero da considerarsi ormai preistoria.

Oggi mi chiedo se non sia preistorica l’intera letteratura del marketing, e se non venga resa tale ogni “nuova edizione” dalla velocità del cambiamento contemporaneo. Come dire: nel momento in cui certe teorie vengono scritte, corrono il rischio di risultare già vecchie al momento della pubblicazione.

Voi come affrontate il cambiamento digitale in atto? Siete affezionati agli antichi testi o vi affidate esclusivamente alla vostra lista di feed?